金融理财App买量陈诉

本文摘要：导语 在股票类Top2中《新浪会选股》的素材更多体现K线图等“技术流”的内容；《选股冠军》的投放创意则更贴克日常场景。 正文 保险类投放Top2——《水滴保险商城》《众安保险》的创意主要体现“留手机号码免费领取XX”。相比之下《众安保险》主要以免费领体检名额为主；而《水滴保险商城》则更多赠送保险产物。 以下为借贷类、保险以及股票类金融理财App11月新增HOT创意对比展示。

导语

在股票类Top2中《新浪会选股》的素材更多体现K线图等“技术流”的内容；《选股冠军》的投放创意则更贴克日常场景。

正文

保险类投放Top2——《水滴保险商城》&《众安保险》的创意主要体现“留手机号码免费领取XX”。相比之下《众安保险》主要以免费领体检名额为主；而《水滴保险商城》则更多赠送保险产物。

以下为借贷类、保险以及股票类金融理财App11月新增HOT创意对比展示。

投放创意组层面11月金融理财App投放创意组Top20中借贷类App的数量到达一半；股票类与保险类App的漫衍相对平均。《拍拍贷乞贷》、《有钱花》以及《清闲花》三款App的投放排名进一步提升位列三甲。另外Top20新上榜的3款App仍为借贷类App。

金融理财类App投放视频与图片素材的占比平分秋色。

进入11月后金融理财App投放素材的更新率普遍有所提升尤其是视频素材。

凭据近两月金融理财类App投放媒体类型的漫衍情况短视频与综合资讯类媒体依然成为金融理财类App投放比例最高的媒体类型；凌驾一半的金融类App会选择上述两个媒体类型举行投放。除上述两类主流的媒体类型浏览器的投放占比相比其它类型的应用App比例有所增加。

《拍拍贷乞贷》以及《有钱花》成为11月投放创意组最高的借贷类金融App。凭据两款App的HOT创意组分析对比发现二者的主要区别在于各自在“账期”与“日利息”的优势。《拍拍贷乞贷》的账期可达36期（3年）；《有钱花》则主要宣传自身的日利息低至0.02%。

鉴于政策羁系等外部情况因素的约束金融理财App的“入市”门槛愈发提升。买量“生力军”数量的匮乏成为金融理财类App买量数据逐步下探的主要原因之一。

尤其进入下半年以来金融理财类App的投放产物占比基本呈逐月下降的趋势并于9月跌破6%。纵观2020年前11个月的总体情况来看于今年新增金融理财买量App数仅为16%。这在与各其它应用App行业买量市场相比处于显着的低位。

凭据热云数据广告分析平台数据金融理财类App在10-11月共有近140款App举行投放占比为6.1%。

鉴于国家相关的政策原因金融理财App投放市场的热度也同步下降。凭据近两个月应用各种型App投放产物漫衍情况来看手机工具类App从数量上已牢牢占据应用类App买量的第一阵营；在线教育、社交以及生活服务类App数量均凌驾200款位居第二梯队；金融理财类App投放数量已下探到“百款档位”的第三梯队。

本次陈诉我们将阐释金融理财类App在10-11月的买量特征与分析。

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